Proyectos · 2015–2017

NotCo cambia sin cambiar

Los tres envases dosificadores de NotMayo: Garlic, Original y Spicy.

Cliente: NotCo (The Not Company)
Año: 2015–2017
Disciplinas: Branding, Packaging, Audiovisual, 3D
Servicios: Plataforma y relato de marca, gestión mensual de la marca, diseño de envases, piezas gráficas, merchandising y video 3D
Alcance: Envases NotMayo en pote y dosificador · NotCheese · afiche y exhibidor · bolsa y polera · video 3D «La fábrica»

Entre 2015 y 2017 llevamos la cuenta de NotCo: su plataforma de marca, los envases de NotMayo, sus piezas y el video de la fábrica.

Dos años en la cuenta

En mayo de 2015 le propusimos a The Not Company su primer video. A fines de ese año tomamos la gestión mensual de la marca, y la llevamos hasta fines de 2017.

Hicimos envases, submarcas, presentaciones, papelería, informes, afiches, redes sociales, merchandising y piezas audiovisuales, y coordinamos a las imprentas y los productores de envases.

Partimos por el relato. La plataforma habla a personas dispuestas a comer mejor y a cuidar el planeta, pero no a cambiar sus hábitos. De ahí salió la frase que acompañó a NotMayo: «Cambia sin cambiar».

Plataforma de marca de NotCo: idea de marca «Tranquilidad, bienestar y sustentabilidad, sin esfuerzo ni cambios de hábitos», destinatario, propuesta de valor, misión, visión, personalidad, identidad verbal, relato y productos. — Plataforma de marca de NotCo, marzo de 2016. Lámina recompuesta con el contenido del mapa original.

Volante de NotMayo Sabor Original con la frase «Cambia sin cambiar» y la lista tachada: transgénicos, lactosa, gluten, colesterol, huevo, soya.

Un envase que dice lo que no es

NotMayo fue el primer producto de NotCo: una mayonesa hecha con ingredientes vegetales.

Su envase lo dice de frente. NOT en negro, MAYO en el color de cada sabor, escritos de abajo hacia arriba junto a la X de NotCo.

Diseñamos el pote de 650 g en tres sabores: Original, Herbal y Picante. En 2016 NotMayo llegó en exclusiva a Jumbo, con afiche y exhibidor para la sala.

Tres potes de NotMayo: Herbal en verde, Original en magenta y Picante en naranja.

Pote de NotMayo Sabor Original, con MAYO en magenta.

Pote de NotMayo Sabor Herbal, con MAYO en verde.

Afiche de NotMayo exclusivo en Jumbo: «¿Cómo les viene una casera?», con los tres potes llenos de ingredientes.

Exhibidor de NotMayo en la sala, con la X magenta y la frase «Un aderezo rico, cremoso & saludable».

La familia crece

En 2017 NotMayo pasó al envase dosificador. El sistema se mantuvo y la familia creció: Original, Spicy y Garlic salieron a la venta.

La etiqueta trasera ordena lo que el producto no tiene: transgénicos, colesterol, lactosa, gluten, huevo ni soya.

Familia de NotMayo en dosificador: Garlic en violeta, Original en magenta y Spicy en naranja.

Frente del dosificador de NotMayo Original: «Hecha con ingredientes vegetales y punto».

Reverso del dosificador de NotMayo: aderezo en base a garbanzo, tabla nutricional y lista de lo que no contiene.

La marca puesta

La cuenta incluía también papelería, presentaciones, redes sociales, afiches y merchandising.

Para la bolsa y la polera armamos un patrón con trazos que salen de la X.

Bolsa de tela cruda con el patrón de trazos de la X y el logotipo NotCo.

Polera negra de NotCo, por delante y por detrás, con el patrón de trazos en blanco.

Packaging que no salió al mercado

Diseñamos también envases para otras categorías de NotCo que no llegaron al mercado con este diseño. Casi todos siguen el sistema de NotMayo: NOT en negro y el producto en su color.

NotCheese Queso Crema (agosto de 2016) y NotCheese Queso Ricotta (marzo de 2017), con un tarro de leche tachado.

Not Greek Yogurt sabor frutilla y Not Cultured Milk sabor durazno (julio de 2017).

Envase de NotCheese Queso Crema visto desde arriba: NOT en negro, CHEESE en azul y un tarro de leche tachado.

Envase de NotCheese Queso Ricotta visto desde arriba: NOT en negro, CHEESE en turquesa y un tarro de leche tachado.

Pote de Not Greek Yogurt sabor frutilla, con YOGURT en rosado y una ola de yogur.

Botella de Not Cultured Milk sabor durazno, con NOT CULTURED MILK en vertical y medio durazno.

La fábrica

Un video en 3D de 75 segundos que muestra cómo se hace una NotMayo: garbanzo, limón, ajo y mostaza entran a una fábrica imaginaria y salen convertidos en el envase.

Lo modelamos, animamos y renderizamos en Non. La música la compusimos especialmente para el video, junto al músico Sebastián Aracena. La versión final es de octubre de 2017.

Cuadro del video: una botella de NotMayo cae entre tomates, limones y hojas.

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