Proyectos · 2025
Macargo la flecha que avanza
- Cliente
- Macargo · MAC International Network, logística en México
- Año
- 2025
- Disciplinas
- Branding
- Servicios
- Plataforma de marca, identidad visual, estilo fotográfico, papelería, firma de correo y manual de marca
- Alcance
- Logotipo e isotipo · paleta y degradado · flechas direccionales · tarjeta y hoja membretada · manual de 55 páginas
Una empresa de logística que opera en México desde 1991 y necesitaba una marca a la altura de los procesos complejos que resuelve.
01
Boutique y multinacional
Partimos por la plataforma. Macargo es «la única compañía logística mexicana capaz de resolver procesos logísticos complejos con la agilidad de una boutique y el estándar de una multinacional».
El relato, la propuesta, los propósitos, la personalidad y la identidad verbal quedaron en el manual de marca.
02
La flecha como idea
El logotipo termina en una flecha que avanza. Esa flecha funciona sola como identificador, hacia la derecha o hacia abajo.
Repetida en secuencia, se vuelve el recurso gráfico que da ritmo a todo el sistema.
03
Del azul profundo al magenta
La paleta parte de un azul oscuro y un magenta intenso. Los ajustamos en tres rondas con el cliente, hasta lograr un degradado sin cortes. La identidad se aprobó el 6 de octubre de 2025.
La tipografía institucional es Linea Nova, acompañada de Work Sans.
04
Listo para operar
El 28 de octubre de 2025 entregamos el sistema completo: logotipos, tipografías, recursos gráficos, tarjeta, hoja membretada, firma de correo y el manual de 55 páginas.
Las aplicaciones se presentaron en maquetas.
05
Un estilo fotográfico
El manual pide evitar los bancos de imágenes genéricos: fotos de gente del oficio, en su lugar de trabajo, con luz natural.
Las imágenes de referencia se generaron con IA.
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