Proyectos · 2026
Huelén te enseñamos, tú manejas
- Cliente
- Autoescuela Huelén · escuela de conductores en Santiago
- Año
- 2026
- Disciplinas
- Branding, Editorial
- Servicios
- Auditoría de marca, plataforma de marca y rediseño del sistema gráfico completo, conservando el logotipo
- Alcance
- Plataforma de marca · manual de 73 láminas en 29 secciones · piezas digitales e impresas
Una autoescuela con 45 años de historia y una gráfica de afiche de oferta. Le dimos un relato y un sistema que nace de las señales del tránsito, sin tocar su logotipo.
01
Nadie nace sabiendo manejar
Aprender a manejar no es un trámite: es el día en que una persona deja de depender de los demás. Sobre esa idea escribimos la plataforma de marca, en siete versiones.
Huelén tiene con qué sostenerlo: 45 años, 150 mil alumnos, más del 70 % aprueba a la primera y siete sedes en la Región Metropolitana.
La plataforma mira a quien más lo necesita: una mujer adulta a la que frena el miedo, en un rubro que siempre le habló a otros. La voz cierra con una promesa simple: «Te enseñamos. Tú manejas.»
02
El logotipo se queda
La «H» hecha de calles y el par azul y amarillo ya eran de Huelén. No los tocamos: les construimos alrededor un sistema que les faltaba.
03
Las señales del tránsito
El sistema nace de la señalética vial: discos, rombos, triángulos, placas y octágonos que anuncian qué tipo de mensaje viene. Cada ícono entra en su forma, como en la calle.
04
El auto, segundo identificador
Después del logotipo, lo que más identifica a Huelén es su auto rotulado: lo ven todos los días en Santiago. El manual lo trata como un identificador más, con su anatomía y sus reglas.
05
Un manual para gestionarse sola
Todo quedó en un manual de 73 láminas en 29 secciones, desde la estrategia hasta lo que rompe el sistema, para que la marca produzca sus piezas en serie sin perder la forma.
Siguiente proyecto
Icalto: casas antes de construirse
